[경영,경제] 환대산업 marketing 전략 계획 - 쉐라톤 워커힐 marketing 전략
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작성일 23-01-13 11:12본문
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환대산업 마케팅 전략(戰略) 계획
쉐라톤 워커힐 호텔
` 목차 `
단계 Ⅰ. 종합적 분석 (Master Analysis)
1. 상황 분석 - 기업 자원 분석
- 거시 환경 분석
- 시장 분석 (공급/수요/경쟁)
2. SWOT 분석
단계 Ⅱ. 기본 전략(戰略) (Foundational Strategy)
1. 시장세분화 전략(戰略)
2. 표적시장 전략(戰略)
3. 포지셔닝 전략(戰略)
단계 Ⅲ. 영업/기능적 전략(戰略) (Operational/Functional Strategy)
1. 마케팅 믹스/전략(戰略) - 연출
- 제품/내부마케팅
- 서비스/관계 마케팅
...
환대산업 마케팅 전략(戰略) 계획
쉐라톤 워커힐 호텔
< 목차 >
단계 Ⅰ. 종합적 분석 (Master Analysis)
1. 상황 분석 - 기업 자원 분석
- 거시 환경 분석
- 시장 분석 (공급/수요/경쟁)
2. SWOT 분석
단계 Ⅱ. 기본 전략(戰略) (Foundational Strategy)
1. 시장세분화 전략(戰略)
2. 표적시장 전략(戰略)
3. 포지셔닝 전략(戰略)
단계 Ⅲ. 영업/기능적 전략(戰略) (Operational/Functional Strategy)
1. 마케팅 믹스/전략(戰略) - 연출
- 제품/내부마케팅
- 서비스/관계 마케팅
- 가격
- 커뮤니케이션/촉진
- 분배및 유통
단계Ⅰ. 종합적 분석(Master Analysis)
<상황분석(situation analysis)>
1.기업자원분석
1)호텔상품분석
① 호텔의 위치 및 규모
쉐라톤 워커힐 호텔은 앞으로는 한강을 뒤로는 아차산을 배경으로 서울시 광진구 광장동에 위치해 있으며, 총 부지면적 479,419㎡ (145,024평), 연건축면적 106,383,48㎡ (32,181평), 본관 21층(지상 17층, 지하 4층), 컨벤션센터(국제회의 및 연회), 호텔(5동), 빌라(11동)으로 구성되어있따 623개의 객실을 보유하고 있으며, 그 종류로는 Main Tower, Tower, Douglas Executive Club (별관), Matthew Suite (별관), Villa (별관), Aston …(省略)
설명
레포트/경영경제
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