3대 택배회사의 경영과 마케팅 전략plan (한진, 대한통운, 현대택배)
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작성일 22-10-28 15:49
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다. 이런 상태에서 다시 예전의 명성을 얻기 위한 ‘한진택배’의 기존 strategy 및 새로운 strategy은 택배산업에 상당한 effect을 끼칠 수 있다고 본다.택배회사경영전략분석 , 3대 택배회사의 경영과 마케팅 전략방안 (한진, 대한통운, 현대택배)경영경제레포트 ,
택배회사경영전략分析
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레포트/경영경제
들어가며
본문
Ⅰ.국내 택배 서비스시장의 내역
Ⅱ.국내 대표 택배회사 기업introduction
1.한진택배
2.대한통운
3.현대택배
Ⅲ.3大 택배회사의 경영strategy 분석
1.한진택배
2.대한통운
3.현대택배
Ⅳ.3大 택배회사의 내부marketing strategy 분석
맺으며
Ⅲ.3大 택배회사의 경영strategy 분석
- 오늘날까지 택배회사의 흐름을 보게 되면 1992년 1월 우리나라에 본격적으로 ‘한진택배’가 택배회사 정의(定義) 을 도입하고 등장함으로서 엄청난 성장률을 기록하였다. 1993년 ‘대한통운’이 창립을 하게 되고 약 6년이 지난 1999년에는 ‘현대택배’가 등장하게 되었다. 그 이후 기존의 한진택배를 위협 할 경쟁 업체들이 하나 둘씩 생겨나기 처음 하였다.
1.한진택배
- 택배분야에 있어서는 가장 오래된 연혁을 가진 한진택배. 현재 후발주자인 ‘현대택배’에게 시장 점유율 분야에서 밀리고 있고, 대한통운과 치열한 2위 다툼을 벌이고 있는 입장에서 결국 위협을 넘어 추월을 당한 상태이다.3대 택배회사의 경영과 마케팅 전략plan (한진, 대한통운, 현대택배)
택배서비스의 현재 BIG3인 한진택배, 대한통운, 현대택배의 기업개요 및 가장 높은 시장 점유율을 기록하고 있는 ‘현대택배’를 중심으로 경영전략과 고객마케팅, 각 기업의 내부마케팅에 대해 조사한 자료입니다. 물론 요즘 들어서 막강한 자금력을 가지고 이 분야에 들어서기 처음 한 ‘CJ GLS`와 최근 택배서비스를 추가한 ’우체국택배‘등이 등장하게 되었지만 아직까지도 BIG 3의 택배회사는 단순히 매출액 뿐 만아니라 그 동안 고객들에게 사랑을 받아왔던 점등을 강점으로 내세우고 있다
BIG 3 택배회사만을 놓고 본다면 기존 ‘한진택배’가 ‘대한통운’과 ‘현대택배’에게 현재 주도권을 빼앗기고 있는 상태이다.
STRATEGY 1.
이미지 변신을 통한 친근한 이미지를 강…(To be continued )
택배서비스의 현재 BIG3인 한진택배, 대한통운, 현대택배의 기업개요 및 가장 높은 시장 점유율을 기록하고 있는 ‘현대택배’를 중심으로 경영전략과 고객마케팅, 각 기업의 내부마케팅에 대해 조사한 자료입니다. 특히 세 곳 중 가장 최근에 택배시장에 끼어든 ‘현대택배’가 가장 높은 매출액을 올리고 있다 결국 지속적 경쟁 우위(SCA : Sustainable Competitive Advantage)를 확보하는데 더욱 실패하게 되고 그러므로 기존의 ‘한진택배’는 시장 방어 strategy으로서 ‘저지 strategy’에 이은 ‘보복 strategy’을 사용함으로서 경쟁 회사의 시장 진입을 막으려고 한다. 하지만 하루가 다르게 성장을 거듭하는 다른 경쟁 업체에 어쩔 수 없이 시장 진입을 허용하게 되고 결국 ‘適應(적응) strategy’의 길을 택하게 된다 각 3개의 회사의 strategy을 비교해 보면 다음과 같다.
