현대자동차,marketing ,브랜드,브랜드marketing ,기업,서비스marketing ,글로벌,경영,시장,사례
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작성일 23-01-05 20:32
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설명
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현대 제네시스 선정동기
고관여 상품과 기업의 전술
제네시스 introduce
시장분석
SWOT
STP
프로모션
의사결정과정이 마케팅
제네시스 마케팅 대안 제시
참고문언 및 웹 사이트
Contents
01. 서론
02. 본론
03. 결론
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01. 서론
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기업환경
왜 제네시스인가
기업환경은 변한다.
기존의 고정관념에서 alteration(변화) 한 모습
최근의 환경 alteration(변화) 와 소비자 욕구
alteration(변화) 에 적극적으로 대처하는 모습
국내외 고급차 시장에서
외국 고급차들과 경쟁하기
위한 新 브랜드
01. 선정동기
글로벌고객의이해 8조
Genesis
VIP 마케팅
VIP
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02. 고관여 상품의
기업전술
주어지 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각정도 혹은 관심도
관여도
고관여
저관여
소비자는 의사결정에 많은
노력을 기울임
일반적으로 구매의사결정
단계를 거침
기업은 각단계별로 고객을
유인할 수있는 마케팅 전술
구사 기회가 많아짐.
충동 구매가 많이 발생
마케팅 전술의 정교한 수단
이 빛을 발하기 힘듬.
자동차는 고관여 제품
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02. 본론
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01. introduce
- Genesis -
“대한민국에도 이런차 하나쯤은 있어야 했다.
소비자의 욕구 또한 환경에 따라 변한다.”
프로젝트 명 : BH
후륜구동모델
연구개발기간 : 4년
투자자금 : 5천억원
고품격 프리미엄세단
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01. introduce
장르 : 럭셔리 미드사이즈 스포츠 세단
레이아웃 : 프론트 엔진 뒷바퀴굴림
휠베이스 : 2935Cm
길이/너비/높이 : 5005/186…(省略)
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