`브랜드 괴담`을 읽고..
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작성일 22-09-28 08:15본문
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관련분야의 독서감상문을 쓰고자 하는 분들에게 도움 되시길 바라며, 참고하셔서 좋은 성과 받으시길 바랍니다.
그 중에 우리에게 친숙한 몇몇 브랜드의 실패사례(instance)를 살펴보자면 세계적으로 가장 잘 알려…(skip)
`매트 헤이그`저술 〈브랜드 괴담 BRAND FAILURES〉책을 읽고 작성한 감상문입니다.
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강의 시간에 교수님이 자주 말씀 하셨듯이 브랜드란 기업의 이미지로써 경영marketing 에 있어 필수적이고 核心(핵심)적인 요소이다.
이 책에서는 브랜드 실패 原因을 크게 고전적인 실패, 아이디어 실패, 브랜드 확장 실패, PR실패, 文化적 차이에 의한 실패, 사람에 의한 실패, 브랜딩 리뉴얼 실패, 인터넷(Internet) 실패, 낡은 브랜드 실패로 총 9가지로 분류하였다. 실제로 소비자들은 실제 제품보다 브랜드 인식토대로 구매를 많이 하는데 그만큼 브랜드는 제품보다 먼저 소비자에게 다가가는 것이다. 간단한 줄거리 요약과 감상이 포함되었습니다.
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브랜드괴담
레포트/감상서평
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`매트 헤이그`저술 〈브랜드 괴담 BRAND FAILURES〉책을 읽고 작성한 report입니다. 간단한 줄거리 요약과 감상이 포함되었습니다. 관련분야의 독서report을 쓰고자 하는 분들에게 도움 되시길 바라며, 참고하셔서 좋은 성과 받으시길 바랍니다. 또한 우리는 성공보다 실패에서 더 많은 것을 배울 수 있기에 브랜드 실패 사례(instance)와 관련된 이 책을 이번 서평도서로 선택하게 되었다.